Psicología del color en marketing

¿Qué significado tiene?
La selección de color tiene un rol fundamental en el desarrollo de una marca y sus lineamientos visuales, debido a que cada uno o sus combinaciones despertarán diferentes sensaciones en los consumidores que pueden acercar o alejar al público ideal. Esta búsqueda no es fácil pero tampoco es imposible, basta con determinar cuál es el concepto de tu marca, el modelo de negocio, su público ideal, entre otros. Un ejemplo importante es la implementación del Pantone 448C en los empaques de tabaco de grandes marcas a nivel mundial para despertar sensaciones de disgusto o desagrado para disminuir el consumo de tabaco o evitar que los jóvenes se sientan atraídos a ello. Esto se desarrolló a través de un profundo estudio de psicología de colores por diferentes gobiernos de todo el mundo.

Combinaciones de color
Una marca puede combinar colores para lograr diferentes efectos, por ejemplo Burger King ha tenido una evolución progresiva de sus logotipos, pero desde mediados de los años 50s siempre ha tenido presente el color rojo, como factor fundamental para despertar el apetito de sus consumidores. Hewlett Packard (HP) mantiene el color azul como tonalidad predominante desde los 80s para generar confianza y seguridad en su mercado, como una marca enfocada en la productividad. Y podemos tener miles de ejemplos de este estilo.

¿Cómo puedo seleccionar mejor mis colores?
Lo mejor será dejarlo en manos de un profesional, sin embargo es importante que la marca reconozca sus colores como propios. Por ejemplo si tu modelo de negocio es de servicios profesionales de abogacía, lo más adecuado será el uso o combinación de negro | gris | azul tomándo valores de cada uno para crear un concepto personalizado. Sin embargo dentro de esas gamas hay muchas variantes de tono, por eso te traemos herramientas para seleccionar las tonalidades que se adapten a tu concepto y también te arroja las combinaciones más adecuadas para lograr un esquema visual armonioso. Abajo te dejamos el link de la rueda de color de Adobe y de la web Colorhunt con una interfaz más armoniosa y amigable.